Sony handycam icons

Interessant dabei sind zwei Punkte. Erstens: Aus Innovationssicht fehlt in beiden Fällen die wirklich erste Idee. Zweitens: Beim Namen fehlt die eigene Bezeichnung. So haben wir heute Apple Watch und Apple Music. Was ist daran falsch? Denn so wird etwa diese Smartwatch mental immer nur als die Smartwatch von Apple abgespeichert. Sie wird nie eine eigene Identität wie das iPhone entwickeln, weil ihr ein eigener Name fehlt.

Das Gleiche gilt jetzt auch für Apple Music. Heute ist Sony eine breite Dachmarke mit vielen Produkten.

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Während Sony über Jahre konsequent auf eine Dachmarkenstrategie setzte, bei der Produktmarken so gut wie keine Rolle spielen, forcierte Apple ganz stark unter Steve Jobs die Produktmarken. Dazu sollte er sich vier Jahre herauspicken, nämlich als das Jahr, in dem der iPod erschien, als das Jahr, in dem das iPhone erschien, als das Jahr, in dem der iPod erschien, und , um den aktuellen Wert laut Interbrand zu haben.

Werte jeweils in Milliarden US-Dollar. Interessant dabei ist vor allem auch Samsung, denn Samsung fährt eigentlich sehr konsequent eine Dachmarkenstrategie a la Sony, hat aber mit dem Galaxy unabsichtlich?

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So gesehen hat auch Samsung ein Produkt beziehungsweise eine Produktmarke, die viele unbedingt haben wollen. Steve Jobs war so der perfekte Markenbauer. Tim Cook dürfte eher der perfekte Markenmelker sein.

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Vielleicht sollte man sich bei Apple wieder einmal an Steve erinnern statt Sony strategisch zu kopieren. Sein Blog: www. Weltweit wird an der Entwicklung selbstfahrender Autos gearbeitet.

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